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Abstract/Sommario: La pubblicità è costume, è pensiero, è realtà in divenire e non è tutta buona. Questo libro vuole tentare di riflettere sul perchè la pubblicità funziona e su quali sono i risultati ultimi, ulteriori, di quando funziona. Vuole contribuire a provocare un nuovo modo di leggere la pubblicità, un "fra le righe" che può riuscire a salvarci con l'antidoto piuttosto che con l'assuefazione.

Abstract/Sommario: La pubblicità fa nascere dentro di noi il desiderio di comprare tante cose. La prima domanda che vogliamo farci non è se questo è giusto o ingiusto.
Vogliamo sapere innanzitutto se la promessa che fa uno spot è vera o no: saremo veramente di successo credendoci? Per capirlo bisogna partire dalla fase in cui il prodotto che ci verrà proposto viene pensato. In quel momento assistiamo ad un vero e proprio atto di nascita di una merce cui viene data una precisa personalità fatta per sedu ...; [Leggi tutto...] La pubblicità fa nascere dentro di noi il desiderio di comprare tante cose. La prima domanda che vogliamo farci non è se questo è giusto o ingiusto.
Vogliamo sapere innanzitutto se la promessa che fa uno spot è vera o no: saremo veramente di successo credendoci? Per capirlo bisogna partire dalla fase in cui il prodotto che ci verrà proposto viene pensato. In quel momento assistiamo ad un vero e proprio atto di nascita di una merce cui viene data una precisa personalità fatta per sedurci.
Ma esiste un vaccino: se sappiamo chi siamo e quindi quello che vogliamo, sarà molto difficile persuaderci. Vogliamo essere felici, ne siamo certi, e per questo scopo un oggetto non è determinante. È invece fondamentale stare bene con se stessi e con gli altri. Le cose che possediamo sono in funzione di questo fine, ecco perché imparare a condividere è la scuola migliore per essere felici.